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两个“贵酒”,孰贵?

白酒行业竟然有两个“贵酒”?

日前,云酒头条******撰文《第20家白酒上市公司来了?不是郎酒,也不是国台》,报道上市公司ST岩石拟将公司名称由“上海岩石企业发展股份有限公司”变更为“上海贵酒股份有限公司”。由此引发其是否成为第20家白酒上市公司的猜想。

“上海贵酒”的出现,让很多人的目光再次锁定与之有所关联的“中国贵酒集团”,其各种社会活动信息以及新品已经广为流传。而在此之前,同样以“贵酒”闻名的还有已被洋河收入旗下的“贵州贵酒”。

在酱酒消费持续升温的背景下,同样深耕酱酒板块的“上海贵酒”与“贵州贵酒”,同时出现在行业视野当中,不禁引发更多猜测。占据了优势品牌资源,未来谁又将率先把“贵酒”品牌做到更强?

两个“贵酒”

在很长一段时间,白酒行业熟悉的“贵酒”是“贵州贵酒”。

资料显示,“贵州贵酒”可追溯到1569年成立的手工酿酒作坊。新中国成立后,由贵阳当地140多家小作坊联合成立“贵阳联营酒厂”,后转为“国营贵阳酒厂”,90年代后更名为“贵阳酒厂”,直到2009年改制成功,次年更名为“贵州贵酒有限责任公司”。

在很长一段时间,“贵州贵酒”经营并不理想。***终,2016年6月18日,洋河酒厂出资1.9亿元全资收购“贵州贵酒”,对其市场营销以及质量提升等各方面进行调整。据媒体报道,彼时,“贵州贵酒”已拥有酱香型和浓香型生产线,年产量在1万千升左右。

云酒头条在8月初曾******报道海银系拟组建“贵酒集团”消息。而就在8月20日,贵州贵酒有限责任公司工商登记名称变更为贵州贵酒集团。

▲天眼查显示,8月20日,贵州贵酒有限责任公司名称变更为贵州贵酒集团

相较于建厂近70年的“贵酒贵酒”,“上海贵酒”、“中国贵酒集团”还十分年轻。

云酒头条注意到,ST岩石目前旗下只有“贵州贵酒云电子商务公司”一家酒业相关公司,但存硕实业、五牛基金(分属ST岩石******、二大股东)在酒业则有大手笔投资。

10月15日,天音通信控股股份有限公司发布公告称,其全资子公司天音通信有限公司已与上海存硕实业有限公司签订了《股权转让意向协议》,转让孙公司江西章贡酒业有限责任公司95%股权和孙公司赣州长江实业有限责任公司(以下简称“长江实业”,系章贡酒业的销售公司)95%股权。

今年年中,云酒头条曾******报道,五牛基金拟收购贵州高酱酒业有限公司。

存硕实业、五牛基金均为海银系企业。海银的白酒梦想是计划用5年时间做到行业第五——在******的白酒行业,这一门槛已经高达100亿元。

天眼查信息显示,曾有名为中国贵酒集团的企业于2010年在香港注册,后于2016年宣告解散。目前存在的“中国贵酒集团”,成立于2019年7月,同样成立在香港。但截至发稿,由于香港工商信息管理原因,未能找到两家企业的实控人之间的关系。

公开资料显示,中国贵酒集团总部位于上海陆家嘴,是一家实力雄厚的创新型白酒产业集团。同属海银系,上海贵酒和中国贵酒集团有着千丝万缕的联系。

而在京东贵酿酒旗舰店以及贵十六代等产品宣传页面,“贵酒集团”LOGO已在醒目位置显示。

同是“贵酒”,孰贵?

“贵州贵酒”和“上海贵酒”孰贵,还要从商标说起。

云酒头条查询中国商标网发现,贵州贵酒旗下拥有57条商标注册信息,其中包括已经注册的33类“贵”字商标,以及未完成注册的“贵州贵酒”等商标。这也意味着,贵州贵酒将“贵”字号白酒商标牢牢掌握手中。

相较之下,“上海贵酒”似乎在商标方面远不及其实力,但决心仍可见一斑。

曾间接持有上海贵牌、贵州贵牌等公司股权的上海伽蕊贸易,自2018年2月起已经提出申请“贵酒”“贵牌”“贵酒网”,以及“贵XX代”、“贵酒XX代”、“贵酿XX代”等商标,个别商标甚至多达“一百零一代”。

上述商标类别不仅仅在白酒常用的33类,还包括3类洗衣粉等等与酒无关的类别。其中,申请较早的多数商标已经因被驳回等原因失效,******10月16日申请的尚在流程中。或许是在“贵”、“贵酒”字号上的屡屡折戟,上海伽蕊贸易新申请的商标中包括天青贵酿等目前主推产品的商标。

此外,包括贵州贵酿酒业、深圳贵酒尚无注册商标申请,而上海贵牌有限公司只有申请“无牌优”商标记录。显然,单纯就商标来讲,贵州贵酒的优势要明显大于“上海贵酒”,但后者在商标方面动作频频,也足见决心之大。

企业发展方面,贵州贵酒和上海贵酒都尚无业绩发布,因此很难比较强弱。

云酒头条查询发现,2018年时,贵州贵酒董事长傅宏兵曾透露,贵酒目前产量仅3500千升,年销售额5000万元;上海贵酒虽未披露其相关业绩,但在ST岩石2019年半年报中提及,公司旗下白酒销售业务实现营收246.26万元。而在今年11月12日,ST岩石发布公告称,预计将从关联方贵州贵酿酒业销售有限公司购买2亿元白酒。

未来之战

贵州贵酒与上海贵酒及背后的中国贵酒集团,似乎都有着很大发展决心,未来将难避免“硬碰硬”。

收购贵酒,意味着洋河股份正式进入酱酒领域,而其也将酱香作为重要战略方向。洋河股份党委书记、董事长王耀曾表示,“贵酒的成功并购,一方面能够推进洋河战略更进一步;另一方面,也将更好地******贵酒的发展和腾飞。”

在年初的洋河2019年度营销工作大会上,王耀也曾强调,2019年将是洋河酱香酒产品布局的全面发力年,要重点推动酱香酒的******性布局,以贵酒主导产品作为“冲锋枪”,全面渗透******范围内,包括贵州省内及省外的重点市场。

上海贵酒的目标同样深远。

据媒体报道,海银集团董事长、中国贵酒集团公司董事长韩宏伟曾表示,公司在白酒行业有着巨大的梦想和发展愿景,目标是建立一个规范化和******化的公司。目前,中国贵酒集团已经启动了针对退役军人就业创业的无牌优酒项目,而ST岩石也筹划成立上海军酒公司,进入散酒销售行业。

在业内人士看来,基于两家企业的增长目标,几乎没有并购整合可能,难免产生竞争。

对于两家企业来讲,产品尚未短兵相接,商标已经是绕不过去的焦点。商标的激烈竞争,或许从上海伽蕊贸易寻求大量注册相关商标被驳回可见一斑。

从产品层面来看,贵州贵酒已有贵五、贵十、贵十五、贵三十等多款产品;而上海贵酒推出了贵十六代等系列产品,产品命名的相似程度不言而喻。

就在近日,加多宝因为商标原因,被香港******仲裁中心判定需赔偿中粮包装超2.3亿元。过去数年间,加多宝、王老吉之间的商标纠纷,也成为食品饮料行业持续关注的热点。

这似乎也为两个贵酒提了个醒,按照商标管理原则,先申请、先使用者注册,在贵州贵酒掌握主要商标背景下,上海贵酒似乎应该有备选方案了。一场关于品牌的攻防战,或许就在不远的将来。

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